全線飄紅！這個“五一”小長假，對于能源城家電商來說大有收獲。而紅火的背后又顯現出能源城家電市場的新特點：國產品牌一舉擊退合資品牌唱“主角”；平板彩電擠掉空調領跑市場；數碼產品異軍突起銷量增幅最大……
國產品牌全面崛起
無論是平板彩電，還是空調，國產品牌在這個假期都全面擊退了合資品牌。
空調有國內生產廠家的支持，此番促銷力度極大。為了“五一”商機，生產廠家早有準備，美的就率先發威：“買空調買一臺送兩臺”，相當的優惠。海信、海爾等一線空調品牌也放下架子，加入促銷戰團。“整個安徽市場都被激活了。”國生淮南店策劃總監武斌興奮地告訴記者。
促銷戰火迅速從國產空調蔓延到國產平板彩電，小尺寸平板彩電跌破千元，32英寸平板彩電也跌破2500元關口。而國產彩電的價格優勢，也帶來了銷售業務量提升，占整個平板彩電的八成。國產品牌為何突然發力？“這還緣于金融危機”蘇寧電器淮南公司總經理分析說。金融危機令生產廠家的庫存量明顯增加。不過，國字號廠家因為有國家宏觀政策的撐腰，大力爭奪內銷市場，不惜投放促銷資源，大幅降價促銷。而合資品牌受危機影響，企業本部的運行壓力較大，無力旁顧在華合資企業的假日運營。
平板彩電成為銷售龍頭
往年“五一”，都是空調吹響旺季銷售的沖鋒號，唱起“五一”家電市場的“獨角戲”，今年平板彩電卻不甘寂寞，與空調唱起了“二人轉”。“雖然空調銷售與我們當初預期的一樣，進入旺季，銷量大幅上升，但平板彩電卻出人意料出現了井噴行情，帶動銷售同比增長40%以上。”五星電器朝陽路店策劃總監開心地說。
從幾個家電賣場的銷售看，旺季來臨以及廠家促銷力度加大，空調熱銷如約而至，但是從銷售絕對量和增幅來看，空調卻被平板彩電打敗了。“我們的平板彩電銷售同比增長50%以上，占整個銷售額的38%，成為‘五一’銷售的最大戶。”五星電器的策劃總監介紹說。
平板彩電的走俏，除了國產品牌大力度促銷之外，主要是彩電更新換代的剛性需求上升，整個彩電銷售中95%以上都是平板彩電。另外，下鄉的品牌彩電也帶動銷售，加之家裝及喬遷新居迎來小高潮，從而帶來家電的需求量大增。
數碼產品躍升“黑馬”
“與往年相比，今年數碼產品成為銷售市場最大的‘黑馬’，占了整個銷量的兩成。”淮南華聯商夏的負責人介紹說，“數碼產品銷量這幾年來呈現逐年攀升的勢頭，而且升勢越來越快。”
今年，傳統的降價讓利促銷方式仍是主流。惠普、三星、戴爾等一線品牌，“五一”期間都制定了10套以上的降價促銷方案。
“五一”是旅游高峰，自然帶動了數碼相機、數碼DV等消費類電子產品的銷售，加之高校放假后大學生返淮，也帶動手機、MP4、筆記本電腦的銷售。“淮南蘇寧電器企劃經理李斌分析，“可以說，數碼市場剛剛起步，明年將成為大家爭奪的焦點。
（記者）
